【支付宝】支付宝的“福”字生意

    支付宝的“福”字生意

你集齐五福了吗？

你有花花卡吗？借我沾一下！

1月25日起，一年一度的支付宝集五福活动正式拉开帷幕。由著名导演许鞍华导演、著名演员金士杰、春夏主演的集五福短片《七里地》也在各大平台上线。

2019年支付宝集五福活动短片《七里地》

这已经是支付宝集五福活动的第四个年头了，“过新年，抢五福”早已成为了一个新的年俗。来自官方数据显示，

2016年支付宝集齐五福的用户有0.079亿。

2017年支付宝集齐五福的用户有1.68亿。

2018年支付宝集齐五福的用户有2.5亿。

而今年集齐五福的用户目前已经超过1.8亿，离2月4日大年三十还有3天。最终数据大家自行想象。

另外还有三个官方数据，也非常有意思：

第一，连续三年参与集五福活动的用户高达1亿。

第二，五福激活了很多平时无法在网络触达的人群，尤其中老年用户群体。2018年春节集五福的中老年用户有7000万，最高年龄达到100岁。

第三，2018年2000多个海外城市都有人在用支付宝扫福。

如此庞大的用户参与数据，让支付宝集五福活动成为了经典的春节营销案例。

这背后的意义值得探究，用支付宝官方说法，集五福是支付宝弘扬传统文化的一次活动（真的很官方啊）。其实，集五福背后是支付宝乃至整个阿里巴巴的一场“生意”，而且这“生意”还大得很。

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